Formation Google Ads
| 790€ HT / personne |
| 1 jour (7 heures) |
Présentation
Google Ads permet de positionner des annonces auprès des internautes au moment où ils recherchent un produit, un service ou une solution. Pour maîtriser son budget, il est cependant essentiel de structurer correctement ses campagnes, ses mots-clés, ses enchères et le suivi des conversions.
Notre formation Google Ads vous permettra de comprendre le fonctionnement du réseau Search et de construire vos premières campagnes publicitaires de manière structurée.
Vous apprendrez à identifier les intentions de recherche, sélectionner vos mots-clés et leurs types de correspondance, exclure les requêtes non pertinentes et créer des Responsive Search Ads accompagnées des assets adaptés.
Vous découvrirez également le fonctionnement de AI Max for Search et Smart Bidding afin de comprendre comment Google automatise progressivement le ciblage, les enchères et l’optimisation des campagnes.
La formation vous permettra enfin de mesurer les conversions avec Google Ads, GA4 et Google Tag Manager, de comprendre les Enhanced Conversions et d’analyser les principaux indicateurs permettant d’identifier les dépenses inefficaces.
À l’issue de cette formation, vous serez capable de créer, mesurer et optimiser une campagne Google Ads Search en maîtrisant vos mots-clés, vos annonces, vos enchères et votre budget.
Comme toutes nos formations, celle-ci vous présentera la dernière version stable de la technologie SEA (2.0.0-rc.29) et ses nouveautés.
Objectifs
- Comprendre le fonctionnement du SEA et de Google Ads
- Construire une campagne Search et structurer ses groupes d’annonces
- Sélectionner les mots-clés et maîtriser les types de correspondance
- Créer des Responsive Search Ads et exploiter AI Max for Search
- Choisir une stratégie d’enchères et maîtriser son budget
- Mesurer les conversions et analyser les performances
- Optimiser une campagne à partir des termes de recherche et KPIs
Public visé
- Chefs d’entreprise
- Responsables marketing et communication
- Responsables acquisition juniors
- Traffic Managers débutants
- Webmasters
- Professionnels souhaitant lancer leurs premières campagnes Google Ads
Pré-requis
- Aucune expérience préalable de Google Ads n’est nécessaire
- Disposer d’un compte Google
Programme de notre formation Google Ads : fondamentaux du SEA
[Jour 1 – Matin]
Structurer et créer une campagne Google Ads Search
- Comprendre les principes du SEA et le fonctionnement de la diffusion publicitaire sur Google
- Prendre en main Google Ads et comprendre la structure compte, campagne, groupe d’annonces et annonce
- Identifier les intentions de recherche et construire une stratégie de mots-clés
- Utiliser les types de correspondance et les mots-clés négatifs pour maîtriser les requêtes ciblées
- Créer et optimiser des Responsive Search Ads (RSA) et leurs assets
- Découvrir AI Max for Search et comprendre l’élargissement automatisé des requêtes et des créations
- Atelier pratique : construire la structure d’une campagne Search, sélectionner les mots-clés et rédiger les premières annonces.
[Jour 1 – Après-midi]
Mesurer et optimiser les performances avec Smart Bidding
- Définir les KPIs adaptés : impressions, CTR, CPC, taux de conversion, CPA et ROAS
- Comprendre les stratégies Smart Bidding : maximiser les conversions, maximiser la valeur, CPA cible et ROAS cible
- Configurer les budgets, zones géographiques, calendriers et principaux paramètres de diffusion
- Comprendre le suivi des conversions avec Google Ads, GA4 et Google Tag Manager
- Découvrir les Enhanced Conversions, les données first-party et leur rôle dans la qualité de la mesure
- Analyser les termes de recherche, annonces, mots-clés et conversions pour identifier les optimisations prioritaires
- Atelier pratique : analyser les résultats d’une campagne Search, identifier les dépenses inefficaces et construire un plan d’optimisation.
Pour aller plus loin
Formation Meta Ads
Formation Google Analytics 4
Formation Matomo
Langues et Lieux disponibles
Langues
- Français
- Anglais / English
Lieux
-
France entière
- Paris
- Lille
- Reims
- Lyon
- Toulouse
- Bordeaux
- Montpellier
- Nice
- Sophia Antipolis
- Marseille
- Aix-en-Provence
- Nantes
- Rennes
- Strasbourg
- Grenoble
- Dijon
- Tours
- Saint-Étienne
- Toulon
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Belgique
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Suisse
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Luxembourg
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