Formation Meta Ads

Programme de notre formation Meta Ads

[Jour 1 – Matin]

Configurer l’écosystème Meta Ads et le tracking

• Comprendre l’écosystème publicitaire Meta : Facebook, Instagram et les différents environnements de diffusion
• Prendre en main Meta Business Suite, Business Portfolio et Ads Manager
• Organiser les Pages, comptes Instagram, comptes publicitaires, utilisateurs et permissions
• Comprendre la structure Campaign, Ad Set et Ad et choisir les objectifs adaptés au parcours de conversion
• Configurer Meta Pixel et Conversions API et comprendre leur complémentarité
• Gérer les événements, la qualité des données, l’Event Match Quality, le consentement et les contraintes liées au RGPD
• Atelier pratique : configurer l’environnement Meta Ads d’une entreprise et vérifier les principaux signaux de conversion.

[Jour 1 – Après-midi]

Piloter les audiences, budgets et automatisations Advantage+

• Choisir les KPIs adaptés à l’objectif : CPM, CTR, CPC, CPA, ROAS et taux de conversion
• Comprendre le fonctionnement de Advantage+ Audience et la logique de diffusion algorithmique de Meta
• Exploiter les audiences personnalisées, données first-party et audiences similaires
• Comprendre quand élargir l’audience et quand conserver des contraintes de ciblage
• Utiliser Advantage+ Placements et identifier les situations justifiant un contrôle manuel
• Configurer budgets, stratégies d’enchères et automatisations selon les objectifs de performance
• Atelier pratique : structurer une campagne fil rouge et arbitrer entre automatisation Advantage+ et paramètres manuels.

[Jour 2 – Matin]

Créer et tester des publicités avec Advantage+ Creative et l’IA

• Adapter les créations aux formats Facebook et Instagram : Feed, Stories, Reels et vidéo verticale
• Construire un message publicitaire avec hooks, bénéfices, preuves et appels à l’action
• Utiliser l’UGC et adapter les créations aux usages mobiles
• Exploiter Advantage+ Creative pour automatiser et décliner les créations
• Découvrir les fonctions d’IA générative de Meta pour produire et adapter images, textes et vidéos publicitaires
• Structurer les tests créatifs et interpréter les résultats sans multiplier inutilement les variantes
• Atelier pratique : concevoir plusieurs variations d’une publicité et construire un protocole de test créatif dans Ads Manager.

[Jour 2 – Après-midi]

Mesurer, diagnostiquer et optimiser les campagnes Meta Ads

• Comprendre les fenêtres d’attribution et leurs impacts sur la lecture des conversions
• Analyser les performances dans Ads Manager avec les colonnes, ventilations et rapports personnalisés
• Contrôler la qualité du signal avec Events Manager, Meta Pixel et Conversions API
• Diagnostiquer une sous-performance à partir du coût, de la diffusion, du créatif, de l’audience et de la conversion
• Optimiser budgets, enchères, audiences et créations selon les données disponibles
• Mettre en œuvre une stratégie de scaling tout en contrôlant CPA, ROAS et stabilité des résultats
• Atelier pratique : analyser une campagne, identifier ses principaux freins puis construire un plan d’optimisation et de scaling.