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Formations Web Webmarketing Formation Google Analytics 4 avec Tag Manager

Formation Google Analytics 4 avec Tag Manager

MIGRER D’UNIVERSAL ANALYTICS À ANALYTICS 4

logo formation migrer de universal analytics à analytics 4
Prix 1490€ HT / personne
2 jours (14 heures)

Paris | Classe Virtuelle

Dernières places Virtuelle uniquement
Cafés et déjeuners offerts en interentreprises
Disponible en intra-entreprise pour former votre équipe
Aide au Financement 4000€ de Bonus Atlas en CPF

Présentation

Google Analytics 4 couplé à Tag Manager fait parti des outils gratuits de web-analytics les plus puissants. Sa version gratuite fournit d’immenses possibilités de suivi et d’analyse pour la plupart des entreprises.

Analytics 4 succède à Analytics 3 (aussi nommé Universal Analytics), cette précédente version était très populaire pour les webmasters et web analysts du monde entier. On estime à 74 % le nombre de professionnels de l’analytics qui utilisent Google Analytics.

Le passage à Analytics 4 est un véritable tournant pour les professionnels du web et de la data. De nombreuses modifications ont été apportées comme une collecte de données basée davantage sur les utilisateurs plutôt que les sessions.

Google Tag Manager est, quant à lui, l’outil leader en termes de gestion de balises de suivi. L’installation de Google Analytics via GTM est d’ailleurs la méthode d’installation la plus recommandée.

Tag Manager vous permettra d’avoir une vue d’ensemble de tous les évènements Analytics de votre site. Ainsi, vous pourrez efficacement modifier, ajouter ou supprimer le tracking de vos conversions.

Cette formation Google Analytics 4 avec Tag Manager vous enseignera GA4 en soulignant les différences avec Universal Analytics. Vous découvrirez l’interface GA4, son fonctionnement ainsi que sa configuration. En fin de formation, vous saurez aisément passer de Universal Analytics à Analytics 4.

Par la suite, nous vous enseignerons la migration de vos objectifs Universal Analytics vers Analytics 4 grâce à Google Tag Manager. Nous vous enseignerons l’utilisation complète de GTM suivi par l’installation de balises de collecte de données.

 

Objectifs

  • Manipuler aussi bien Google Analytics 4 que Universal Analytics
  • Comprendre les différences principales entre Analytics 3 et Analytics 4
  • Comprendre le fonctionnement de la collecte de données sur Analytics 4
  • Installer et configurer l’outil avec Tag Manager
  • Créer des rapports personnalisés
  • Créer le suivi des conversions via GTM
  • Utiliser et comprendre Tag Manager
  • Connaître les bonnes pratiques de taggage

 

Public visé

  • Web analyst
  • Responsable acquisition
  • Responsable marketing et communication
  • Data analyst
  • Traffic manager
  • Webmaster

 

Pré-requis

 

Pré-requis technique

Disposer d’un compte Google.

Programme de notre Formation Google Analytics 4 avec Tag Manager

 

La problématique de la mesure digitale

  • Les bases de la web-analyse et son importance
  • Les concepts de dimension / métrique / rapport
  • Les exemples de KPI en fonction du secteur d’activités
  • Conserver ses données Universal Analytics

 

Le fonctionnement de GA4

  • Introduction à GA4 et principales différences avec UA
  • Avantages et inconvénients
  • Comment GA4 collecte ses données ?
    • Le fonctionnement des cookies
    • Point RGPD
  • Les limites actuelles de l’outil, la modélisation des données et le consentement
  • Les différentes méthodes d’installation (script, GTM, plugins)
  • Les notions clés de GA4 vs UA
    • Les événements au cœur de l’analyse
    • Les métriques basées sur l’utilisateur et non plus sur la session
    • Le taux d’engagement vs le taux de rebond
    • La place de la conversion
    • Le cross domaine
    • Le cross plateforme

 

Configurer l’outil GA4

  • Création d’une propriété GA4
  • Les différents plug-ins d’installation (WordPress / Prestashop / Shopify)
  • Le paramétrage basique de Google Tag Manager
  • La gestion des utilisateurs
  • Les filtres de données
  • Créer un événement
  • Créer une conversion

 

Utiliser GA4

  • Présentation de l’interface
    • Tour d’horizon rapide
    • Les rapports de synthèse et les rapports détaillés
    • L’analyse des données : le tri et le filtrage
    • La fonctionnalité de comparaison / segmentation
    • La comparaison de date
  • Les techniques d’analyse
  • Les différents rapports
  • La création d’audience
  • Focus sur les rapports d’exploration
  • Les entonnoirs de conversion
  • Le chevauchement des segments
  • L’analyse du chemin
  • Conclusion
  • Échanges

 

Introduction à GTM

  • Présentation de Google Tag Manager
  • Présentation de la structure de l’outil
  • La partie administration
  • Le fonctionnement de GTM
    • Les déclencheurs
    • Les variables
    • Les balises
    • Les dossiers
  • Présentation des modèles de recettes et de l’outil d’importation
  • Les espaces de travail et les versions

 

Les bonnes pratiques

  • Respecter les conventions de nommage
  • Prévisualiser avant de publier
  • Décrire chacune de ses versions
  • Les bénéfices du plan de taggage
  • Mettre à jour son plan de taggage à chaque modification

 

Installation du tracking Analytics

  • Créer sa première variable
  • Créer une balise page vue et utiliser les champs à définir
  • Utiliser la debug view pour le débogage

 

Créer ses évènements via Tag Manager

  • Présentation de la bibliothèque d’évènements Google
  • Tracker un envoi de formulaire et utiliser les paramètres
  • Paramétrer la conversion sur Analytics
  • Créer un évènement personnalisé
  • Créer des dimensions et statistiques personnalisées sur Google Analytics 4
  • Débogage

 

Module complémentaire (+1 jour) : Tracking côté serveur

 

Comprendre le server side tracking

  • L’architecture du web
    • Comment est affiché une page web ?
    • Que veut dire le mot « serveur » ?
    • Que veut dire le mot « client » ?
  • Pourquoi utiliser le suivi côté serveur ?
    • Une vitesse de chargement plus rapide
    • Respecter la règlementation concernant les données personnelles
    • Contrôler intégralement les données collectées
    • Contourner l’ITP
    • Contourner les ad blockers
  • Les différences entre le tracking côté serveur et côté client
    • Les coûts
    • L’implémentation
  • Les prés requis techniques de configuration

 

Installer Tag Manager sur son serveur

  • Provisionnement des balises
  • Ajouter son serveur Google Cloud Platform
  • Connecter un domaine personnalisé
  • Tester son implémentation

 

Présentation de l’interface côté serveur

  • Clients
  • Balises
  • Déclencheurs 
  • Variables

 

Installation de Google Analytics 4

  • Créer un conteneur côté client
  • Modifier le code de suivi pour contourner les ad blockers
  • Configurer le GTM Loader
  • Déployer le GTM loader
  • Créer une balise GA4 page vue
  • Configurer le client principal
  • Créer une balise GA4 page vue côté serveur
  • Créer une balise personnalisée GA4 suivi côté serveur

Pour aller plus loin

Formation Tag Manager Client Side

Formation Tag Manager Server Side

Formation Matomo

Langues et Lieux disponibles

Langues

  • Français
  • Anglais / English

Lieux

  • France entière
    • Paris
    • Lille
    • Reims
    • Lyon
    • Toulouse
    • Bordeaux
    • Montpellier
    • Nice
    • Sophia Antipolis
    • Marseille
    • Aix-en-Provence
    • Nantes
    • Rennes
    • Strasbourg
    • Grenoble
    • Dijon
    • Tours
    • Saint-Étienne
    • Toulon
    • Angers
  • Belgique
    • Bruxelles
    • Liège
  • Suisse
    • Genève
    • Zurich
    • Lausanne
  • Luxembourg

Notre Formateur Référent

Antoine

Antoine

Après 10 ans passés chez différents annonceurs, en tant que Traffic Manager et Chef de projet e-commerce, je propose aujourd’hui mes connaissances pour vous aider à y voir plus clair dans votre Analytics.
L’arrêt d’Universal Analytics en 2023 et le passage à GA4 nous réservent quelques changements que nous essaierons de comprendre ensemble lors de cette formation.

Témoignages

12 avril 2024

Les + : La pratique

Les – : Très dense pour la durée

Je souhaite suivre : Looker Studio

Laura C. de chez SMC FRANCE

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Inès L. de chez PARTNAIRE COMMUNICATION
5 avril 2024

Les + : Les exercices et les QCMs

En synthèse : Merci à Antoine pour les explications et réponses à nos nombreuses questions.

Chris G. de chez PCRH
5 avril 2024

Les + : La mise en pratique

Les – : Beaucoup de théorique à appréhender en peu de temps (si on ne connait pas l’outil de base)

Elsa C. de chez PARTNAIRE COMMUNICATION
5 avril 2024

Je recommande la formation

Julia C. de chez PARTNAIRE COMMUNICATION
5 avril 2024

Je recommande la formation

Aline H. de chez PARTNAIRE COMMUNICATION
5 avril 2024

Je souhaite suivre : Google Ads ?

Facebook Ads ?

En synthèse : Faire peut-être un peu plus de pratique

Aurélie d. de chez PARTNAIRE COMMUNICATION
5 avril 2024

Je recommande la formation

Mathieu B. de chez PCRH
5 avril 2024

Les + : Clarté des explications, bon équilibre GA4 / GTM

Les – : Peut être mettre plus de pratique le matin

En synthèse : Formation très intéressante, bon contenu, bonne écoute du formateur, réponses aux questions assez précise.

Julien N. de chez PCRH
14 novembre 2023

Je recommande la formation

Marjolie G. de chez L'AGENCE HERBRETAISE

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