Formation Google Analytics 4 avec Tag Manager
| 1490€ HT / personne |
| 2 jours (14 heures) |
Présentation
Avec cette formation, optimisez votre stratégie digitale avec la formation Google Analytics 4 (GA4) couplée à Google Tag Manager (GTM). Apprenez à exploiter les outils de web-analytics les plus puissants du marché pour transformer vos données en leviers de croissance. Leader incontesté de la gestion de balises, Google Tag Manager est la méthode d’implémentation recommandée pour un tracking agile et performant.
Le passage à GA4 marque une révolution dans l’analyse de données, avec un modèle entièrement basé sur les événements et les utilisateurs. Contrairement aux anciens systèmes, Google Analytics 4 offre une vision cross-canal ultra-précise, permettant de suivre le parcours client sur toutes les plateformes.
Cette formation pratique vous enseigne la configuration complète de votre propriété Google Analytics 4. Vous découvrirez l’interface, les rapports d’exploration avancés et la segmentation d’audience.
Nous irons plus loin en vous formant à l’utilisation experte de GTM : de la création du conteneur à l’installation de balises de collecte de données complexes. Vous apprendrez à structurer votre plan de marquage pour obtenir des rapports fiables, conformes à la protection des données, et prêts pour l’analyse prédictive.
Objectifs
- Les bases de la data-analyse et son importance
- Savoir configurer correctement son compte Google Analytics.
- Les concepts de dimension / métrique / rapport
- Connaître les principaux rapports utiles au pilotage de son activité.
- Suivre le parcours de son utilisateur le plus précisément possible.
- Utiliser et comprendre Google Tag Manager
- Créer le suivi des conversions via GTM
Public visé
- Web analyst
- Responsable acquisition
- Responsable marketing et communication
- Data analyst
- Traffic manager
- Webmaster
Pré-requis
- Avoir des connaissances en web et marketing digital
- Avoir des connaissances de base sur Google Analytics et/ou Google Ads / Facebook Ads
- Tester Mes Connaissances
Pré-requis technique
- Accès administrateur (ou publicateur à minima) aux comptes Google Analytics et Tag Manager
- Propriété d’un site web actif
- Accès aux comptes publicitaires Google Ads et Meta Ads (recommandé)
Programme de notre Formation Google Analytics 4 avec Tag Manager
[Jour 1 – Matin]
LES BASES DE LA DATA-ANALYSE ET LA MESURE DIGITALE
- Les bases de la data-analyse et son importance
- Les concepts de dimension / métrique / rapport
- Le modèle d’attribution sur GA4
- L’impact des cookies sur les données
Le fonctionnement de GA4
- Introduction à GA4
- Avantages et inconvénients
- Comment GA4 collecte ses données ?
- Le fonctionnement des cookies
- Point RGPD
- Les limites actuelles de l’outil, la modélisation des données et le consentement
- Les différentes méthodes d’installation (script, GTM, plugins)
- Les notions clés de GA4
- Les événements au cœur de l’analyse
- Les métriques basées sur l’utilisateur et non plus sur la session
- Le taux d’engagement vs le taux de rebond
- La place de la conversion
- Le cross domaine
- Le cross plateforme
Configurer l’outil GA4
- Paramétrage et création du compte GA4
- Paramétrage et création de la propriété GA4
- Mise en place du flux de données
- Récupération de l’ID de mesure
- Atelier : Extraire les sites référents et le trafic interne.
[Jour 1 – Après-midi]
Introduction à GTM
- Présentation de Google Tag Manager
- Présentation de la structure de l’outil
- La partie administration
- Le fonctionnement de GTM
- Les déclencheurs
- Les variables
- Les balises
- Les dossiers
- Les espaces de travail et les versions
[Jour 2 – Matin]
Utiliser GA4
- Présentation de l’interface
- Tour d’horizon rapide
- Les rapports de synthèse et les rapports détaillés
- L’analyse des données : le tri et le filtrage
- La fonctionnalité de comparaison / segmentation
- La comparaison de date
- Les techniques d’analyse
- Les différents rapports
- La création d’audience
- Focus sur les rapports d’exploration
- Les entonnoirs de conversion
- Le chevauchement des segments
- L’analyse du chemin
- Conclusion
- Échanges
[Jour 2 – Après-midi]
Les bonnes pratiques
- Respecter les conventions de nommage
- Prévisualiser avant de publier
- Décrire chacune de ses versions
TRACKING GA4 AVEC GOOGLE Tag Manager
- Création de la balise Google
- Présentation de la bibliothèque d’événements GA4
- Tracker un envoi de formulaire
- Paramétrer la conversion sur Analytics
- Créer un événement clé
- Débogage
- Atelier : Mettre en place le Consent Mode dans GTM.
Pour aller plus loin
Formation Tag Manager Client Side
Formation Tag Manager Server Side
Formation Matomo
Langues et Lieux disponibles
Langues
- Français
- Anglais / English
Lieux
-
France entière
- Paris
- Lille
- Reims
- Lyon
- Toulouse
- Bordeaux
- Montpellier
- Nice
- Sophia Antipolis
- Marseille
- Aix-en-Provence
- Nantes
- Rennes
- Strasbourg
- Grenoble
- Dijon
- Tours
- Saint-Étienne
- Toulon
- Angers
-
Belgique
- Bruxelles
- Liège
-
Suisse
- Genève
- Zurich
- Lausanne
-
Luxembourg
Notre Formateur Référent
Antoine
Après 10 ans passés chez différents annonceurs, en tant que Traffic Manager et Chef de projet e-commerce, je propose aujourd’hui mes connaissances pour vous aider à y voir plus clair dans votre Analytics.
L’arrêt d’Universal Analytics en 2023 et le passage à GA4 nous réservent quelques changements que nous essaierons de comprendre ensemble lors de cette formation.
Témoignages
Les + : La pratique
Les – : Très dense pour la durée
Je souhaite suivre : Looker Studio
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Les + : Les exercices et les QCMs
En synthèse : Merci à Antoine pour les explications et réponses à nos nombreuses questions.
Les + : La mise en pratique
Les – : Beaucoup de théorique à appréhender en peu de temps (si on ne connait pas l’outil de base)
Je recommande la formation
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Je souhaite suivre : Google Ads ?
Facebook Ads ?
En synthèse : Faire peut-être un peu plus de pratique
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Les + : Clarté des explications, bon équilibre GA4 / GTM
Les – : Peut être mettre plus de pratique le matin
En synthèse : Formation très intéressante, bon contenu, bonne écoute du formateur, réponses aux questions assez précise.
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