Formation Google Analytics 4 avec Tag Manager
| 1490€ HT / personne |
| 2 jours (14 heures) |
Présentation
Avec cette formation, optimisez votre stratégie digitale avec la formation Google Analytics 4 (GA4) couplée à Google Tag Manager (GTM). Apprenez à exploiter les outils de web-analytics les plus puissants du marché pour transformer vos données en leviers de croissance. Leader incontesté de la gestion de balises, Google Tag Manager est la méthode d’implémentation recommandée pour un tracking agile et performant.
Le passage à GA4 marque une révolution dans l’analyse de données, avec un modèle entièrement basé sur les événements et les utilisateurs. Contrairement aux anciens systèmes, Google Analytics 4 offre une vision cross-canal ultra-précise, permettant de suivre le parcours client sur toutes les plateformes.
Cette formation pratique vous enseigne la configuration complète de votre propriété Google Analytics 4. Vous découvrirez l’interface, les rapports d’exploration avancés et la segmentation d’audience.
Nous irons plus loin en vous formant à l’utilisation experte de GTM : de la création du conteneur à l’installation de balises de collecte de données complexes. Vous apprendrez à structurer votre plan de marquage pour obtenir des rapports fiables, conformes à la protection des données, et prêts pour l’analyse prédictive.
Objectifs
- Les bases de la data-analyse et son importance
- Savoir configurer correctement son compte Google Analytics.
- Les concepts de dimension / métrique / rapport
- Connaître les principaux rapports utiles au pilotage de son activité.
- Suivre le parcours de son utilisateur le plus précisément possible.
- Utiliser et comprendre Google Tag Manager
- Créer le suivi des conversions via GTM
Public visé
- Web analyst
- Responsable acquisition
- Responsable marketing et communication
- Data analyst
- Traffic manager
- Webmaster
Pré-requis
- Avoir des connaissances en web et marketing digital
- Avoir des connaissances de base sur Google Analytics et/ou Google Ads / Facebook Ads
- Tester Mes Connaissances
Pré-requis technique
- Accès administrateur (ou publicateur à minima) aux comptes Google Analytics et Tag Manager
- Propriété d’un site web actif
- Accès aux comptes publicitaires Google Ads et Meta Ads (recommandé)
Programme de notre Formation Google Analytics 4 avec Tag Manager
[Jour 1 – Matin]
LES BASES DE LA DATA-ANALYSE ET LA MESURE DIGITALE
- Les bases de la data-analyse et son importance
- Les concepts de dimension / métrique / rapport
- Le modèle d’attribution sur GA4
- L’impact des cookies sur les données
Le fonctionnement de GA4
- Introduction à GA4
- Avantages et inconvénients
- Comment GA4 collecte ses données ?
- Le fonctionnement des cookies
- Point RGPD
- Les limites actuelles de l’outil, la modélisation des données et le consentement
- Les différentes méthodes d’installation (script, GTM, plugins)
- Les notions clés de GA4
- Les événements au cœur de l’analyse
- Les métriques basées sur l’utilisateur et non plus sur la session
- Le taux d’engagement vs le taux de rebond
- La place de la conversion
- Le cross domaine
- Le cross plateforme
Configurer l’outil GA4
- Paramétrage et création du compte GA4
- Paramétrage et création de la propriété GA4
- Mise en place du flux de données
- Récupération de l’ID de mesure
- Atelier : Extraire les sites référents et le trafic interne.
[Jour 1 – Après-midi]
Introduction à GTM
- Présentation de Google Tag Manager
- Présentation de la structure de l’outil
- La partie administration
- Le fonctionnement de GTM
- Les déclencheurs
- Les variables
- Les balises
- Les dossiers
- Les espaces de travail et les versions
[Jour 2 – Matin]
Utiliser GA4
- Présentation de l’interface
- Tour d’horizon rapide
- Les rapports de synthèse et les rapports détaillés
- L’analyse des données : le tri et le filtrage
- La fonctionnalité de comparaison / segmentation
- La comparaison de date
- Les techniques d’analyse
- Les différents rapports
- La création d’audience
- Focus sur les rapports d’exploration
- Les entonnoirs de conversion
- Le chevauchement des segments
- L’analyse du chemin
- Conclusion
- Échanges
[Jour 2 – Après-midi]
Les bonnes pratiques
- Respecter les conventions de nommage
- Prévisualiser avant de publier
- Décrire chacune de ses versions
TRACKING GA4 AVEC GOOGLE Tag Manager
- Création de la balise Google
- Présentation de la bibliothèque d’événements GA4
- Tracker un envoi de formulaire
- Paramétrer la conversion sur Analytics
- Créer un événement clé
- Débogage
- Atelier : Mettre en place le Consent Mode dans GTM.
Pour aller plus loin
Formation Tag Manager Client Side
Formation Tag Manager Server Side
Formation Matomo
Langues et Lieux disponibles
Langues
- Français
- Anglais / English
Lieux
-
France entière
- Paris
- Lille
- Reims
- Lyon
- Toulouse
- Bordeaux
- Montpellier
- Nice
- Sophia Antipolis
- Marseille
- Aix-en-Provence
- Nantes
- Rennes
- Strasbourg
- Grenoble
- Dijon
- Tours
- Saint-Étienne
- Toulon
- Angers
-
Belgique
- Bruxelles
- Liège
-
Suisse
- Genève
- Zurich
- Lausanne
-
Luxembourg
Notre Formateur Référent
Antoine
Après 10 ans passés chez différents annonceurs, en tant que Traffic Manager et Chef de projet e-commerce, je propose aujourd’hui mes connaissances pour vous aider à y voir plus clair dans votre Analytics.
L’arrêt d’Universal Analytics en 2023 et le passage à GA4 nous réservent quelques changements que nous essaierons de comprendre ensemble lors de cette formation.
Témoignages
Les + : Compétence technique approfondie du formateur, qui s’est montré à l’écoute et capable d’apporter des réponses adaptées aux problématiques concrètes rencontrées dans notre contexte professionnel.
Les – : La formation étant très technique, elle gagnerait à intégrer davantage d’interactions et d’approches pédagogiques afin de faciliter l’assimilation des contenus et de rendre l’expérience plus engageante.
Je souhaite suivre : Par ordre de préférence :
web analyst > Formation looker studio / formation growth hacking
data analyst > formation analyse des clusters avec python
web designer > formation uw design
En synthèse : Baptiste fait preuve d’une grande compétence technique et d’une réelle écoute. Il atteindrait un niveau d’excellence en rendant les contenus complexes plus attractifs et les formations techniques plus accessibles et digestes (interactions et visuels)
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Les + : Compétence technique approfondie du formateur, qui s’est montré à l’écoute et capable d’apporter des réponses adaptées aux problématiques concrètes rencontrées dans notre contexte professionnel.
Les – : La formation étant très technique, elle gagnerait à intégrer davantage d’interactions et d’approches pédagogiques afin de faciliter l’assimilation des contenus et de rendre l’expérience plus engageante.
Je souhaite suivre : Par ordre de préférence :
web analyst > Formation looker studio / formation growth hacking
data analyst > formation analyse des clusters avec python
web designer > formation uw design
En synthèse : Baptiste fait preuve d’une grande compétence technique et d’une réelle écoute. Il atteindrait un niveau d’excellence en rendant les contenus complexes plus attractifs et les formations techniques plus accessibles et digestes (interactions et visuels)
Les + : Une revue globale de tous les concepts de tracking et de suivi des conversations.
Les – : Beaucoup de théorie très condensée.
Je souhaite suivre : RAS
En synthèse : RAS
Note : 3/5
Les + : théoriquement bien expliqué
Les – : pas de pratique
Je souhaite suivre : Search console, Merchant center, looker studio
Les + : Adaptabilité du formateur : il prend le temps de répondre aux questions, de revenir sur les points évoqués et de fournir davantage d’informations et de ressources pour mieux comprendre.
Les – : Manque d’exercices pratiques : idéalement, il aurait fallu que chacun puisse faire des exercices sur GTM pour mieux comprendre les mécanismes.
Je souhaite suivre : ras
En synthèse : très bien
Les + : Baptiste fait preuve d’une maîtrise indéniable des sujets abordés, ce qui inspire confiance et donne de la crédibilité aux contenus présentés. Il a également pris soin de vérifier régulièrement la compréhension du groupe en ouvrant la parole aux questions, et y a répondu de manière claire et systématique. On sent une vraie volonté de s’assurer que tout le monde suit.
Les – : La formation est très dense et couvre un périmètre large, ce qui peut rendre difficile l’assimilation de l’ensemble des notions, surtout dans un groupe aux niveaux hétérogènes sur les différentes plateformes. Un meilleur équilibre entre théorie et pratique serait bénéfique : des exercices interactifs ou des mises en situation permettraient de mieux ancrer les apprentissages et de maintenir l’engagement sur la durée.
Concernant le support de présentation, les diapositives comportent beaucoup de texte, ce qui les rend moins accessibles à la relecture en autonomie. L’ajout de captures d’écran légendées, de schémas ou de courtes vidéos tutorielles faciliterait la prise en main des outils après la formation.
Les + : La pratique
Les – : Très dense pour la durée
Je souhaite suivre : Looker Studio
Je recommande la formation
Je recommande la formation
Je recommande la formation
Les + : Les exercices et les QCMs
En synthèse : Merci à Antoine pour les explications et réponses à nos nombreuses questions.
Les + : La mise en pratique
Les – : Beaucoup de théorique à appréhender en peu de temps (si on ne connait pas l’outil de base)
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| 2 jours (14 heures) |
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