Formation Social Ads : performance multi-plateforme

Programme de notre formation Social Ads

[Jour 1 - Matin]

Construire une stratégie Social Ads multi-plateforme

• Positionner Meta Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads, Snapchat Ads, Pinterest Ads et Reddit Ads selon leurs audiences et usages
• Choisir les plateformes selon l'objectif : notoriété, acquisition, génération de leads, e-commerce ou B2B
• Adapter la stratégie au funnel, au niveau d'intention et au cycle de conversion
• Comparer les formats, coûts, volumes et signaux disponibles sur les différentes régies
• Définir les KPIs communs permettant de comparer les performances entre plateformes
• Construire une première allocation budgétaire et définir les critères permettant de poursuivre ou d'arrêter un canal
• Atelier pratique : construire un mix Social Ads et répartir un budget entre plusieurs plateformes à partir d'un cas d'acquisition B2B ou B2C.

[Jour 1 - Après-midi]

Piloter les enchères et automatisations publicitaires

• Comprendre le rôle des algorithmes d'optimisation dans la diffusion, les enchères et l'allocation budgétaire
• Exploiter Meta Advantage+ et identifier les situations nécessitant davantage de contrôle manuel
• Comprendre TikTok Smart+ et l'automatisation du ciblage, des budgets, des créations et de l'optimisation
• Analyser les mécanismes d'enchères et d'optimisation de LinkedIn Campaign Manager et des autres régies sociales
• Gérer phase d'apprentissage, volume de conversions, qualité du signal et contraintes budgétaires
• Mettre en œuvre des stratégies de scaling et contrôler la dégradation des performances
• Atelier pratique : analyser plusieurs campagnes et décider des automatisations à conserver, limiter ou remplacer par un pilotage manuel.

[Jour 2 - Matin]

Fiabiliser le tracking et mesurer la performance cross-channel

• Structurer un plan de mesure commun avec pixels, événements et APIs de conversion
• Comprendre le tracking server-side, la déduplication des événements et l'exploitation des données first-party
• Mesurer l'impact du consentement, de l'ATT et de la perte de signal sur les performances remontées par les régies
• Utiliser les UTM, GA4 et données CRM pour consolider la lecture des parcours et conversions
• Comparer attribution plateforme, attribution cross-channel et conversions réellement observées
• Comprendre les principes des tests d'incrémentalité et éviter de piloter uniquement sur le ROAS déclaré par les plateformes
• Atelier pratique : réconcilier les résultats de plusieurs régies avec les données analytics et CRM puis construire une lecture commune de la performance.

[Jour 2 - Après-midi]

Optimiser les créatifs, la conversion et l'allocation budgétaire

• Structurer une stratégie de creative testing adaptée aux différentes plateformes
• Identifier et limiter la fatigue créative en organisant le renouvellement des hooks, messages et formats
• Exploiter UGC, formats natifs et variations créatives assistées par IA selon les usages des plateformes
• Améliorer le taux de conversion avec le message match, le copywriting, l'UX et l'optimisation des formulaires
• Analyser les landing pages et identifier les principaux freins à la conversion
• Arbitrer les investissements selon CPA, ROAS, qualité des leads, incrémentalité et potentiel de scaling
• Atelier pratique : analyser les performances d'un portefeuille Social Ads et réallouer un budget entre Meta, TikTok, LinkedIn et les autres canaux selon leur contribution réelle.